7-Eleven engage un bras de fer judiciaire avec Nike. La chaîne américaine de supérette a déposé une plainte devant un tribunal fédéral du Texas, estimant que le coloris de la prochaine Air Max 95 reprend de manière trop fidèle son identité visuelle. En cause : les bandes orange, vertes et rouges sur la silhouette. Selon 7-Eleven, cette combinaison de couleurs est utilisée depuis plusieurs décennies sur la signalétique de ses magasins, ses campagnes publicitaires ou encore ses produits dérivés. L’enseigne considère que cette proximité graphique est susceptible de faire croire à l’existence d’une collaboration avec Nike, alors qu’aucun accord n’a été conclu entre les deux entreprises.
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Autre point de tension : la date de lancement. La sortie de la Air Max 95 est annoncée le 11 juillet, date à laquelle 7-Eleven célèbre chaque année son 7-Eleven Day, un rendez-vous commercial emblématique. D’après la plainte, l’enseigne a tenté de résoudre le différend avant d’engager une action en justice, mais le Swoosh aurait maintenu son calendrier de sortie. À travers cette procédure, 7-Eleven demande notamment au tribunal de bloquer la commercialisation de la paire, retirer celles déjà distribuées et d’obtenir les bénéfices réalisés sur ce modèle, ainsi que des dommages et intérêts. Nike, n’a, pour l’heure, pas réagi publiquement à cette affaire.