Clément Legrand

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Les chaussures n'étaient que des chaussures pendant les 80 premières années du XXe siècle. Puis, au milieu des années 1980, Nike a sorti une **paire de baskets** mettant en vedette un certain ex-Tarheel : la **Air Jordan** était née et le reste appartient à l'histoire. Interdite par la NBA à une période à cause de couleurs "non réglementaires", le succès de ce modèle n’a pourtant fait qu’augmenter. Elles ont fait sensation dès le premier jour chez les fans de basket et de mode urbaine. Zoom sur **l’histoire des Air Jordan** !

## La création des sneakers Air Jordan

C’est après 1984 que tout débuta avec Michael Jordan : à cette époque, Converse était encore la **chaussure officielle de la NBA**. En négociant avec la marque, Jordan s’est aperçu qu’il ne pourrait pas obtenir de contrat plus intéressant que les autres joueurs partenaires comme Larry Bird et Magic Johnson. L'agent de Jordan, David Falk, essayait de le pousser vers Nike, entreprise à l'époque très reconnue pour ses chaussures de course. Le problème, c’est que le **joueur des Bulls de Chicago** n'était pas vraiment intéressé. Falk a dû faire appel à la mère de Jordan, Deloris, pour le convaincre d’accepter le contrat. Cette dernière a insisté, Nike a proposé une bonne affaire (une offre inédite pour une nouvelle recrue !) et le père de Michael Jordan lui a même dit qu'il faudrait être idiot pour ne pas l'accepter. C’est ce qu’il a fait, et c’est ainsi que la **Air Jordan** est née.

## Air Jordan : d’où vient ce nom ?

Une fois le contrat signé, Jordan a clairement explicité le fait qu’il voulait concevoir une **paire de sneakers unique**, qui ne ressemblait à aucune autre. À la même période, Nike venait alors de développer une **nouvelle technologie bulle d’air** pour ses chaussures de course, avec des semelles plus légères et aériennes. Le basketteur étant connu pour sa capacité de saut et ses slam dunks, le nom était donc tout trouvé : ils allaient l’appeler la **Air Jordan**. Le succès ne se fit pas attendre. La stratégie de Nike se basait sur un chiffre d’affaires de 3 millions de dollars à la fin de la quatrième année : ils ont vendu pour 126 millions de dollars dès la première année.

## Pourquoi c’est emblématique ?

Le succès des **Air Jordan 1** vient en partie de l’histoire qui se cache derrière. En effet, Michael Jordan aurait joué avec ses Air Jordan 1 aux pieds pendant toute la saison de basket de 1984-1985, ce qui lui aurait valu une pénalité de la part de la fédération. L’une de leurs règles stipule qu’une paire de baskets doit être principalement blanche et refléter les **couleurs du maillot de l'équipe**. Michael Jordan aurait donc payé une amende 5 000 $ pour chaque match où il portait les baskets Air Jordan 1. Amende que Nike aurait décidé de régler pendant toute la saison et de baser leur marketing sur cette polémique, l’interdiction ne faisant qu’accentuer l’attrait des fans pour cette nouvelle paire en vogue. Devenue un **symbole de statut** à la fin des années 80 et 90, c'est toujours une paire incontournable du **street style** aujourd'hui. La **Air Jordan** fait partie intégrante de la culture pop française.

## L'héritage de la Air Jordan I

Pour son dernier match joué au Madison Square Garden en tant que membre des Chicago Bulls, Jordan a choisi de porter ses **Air Jordan 1**, la première chaussure avec laquelle il aurait foulé le parquet du MSG, son lieu préféré pour disputer ses matchs. Aujourd'hui, la gamme Air Jordan est composée de 23 paires, aux côtés d'autres modèles développés en parallèle. Depuis la première paire sortie en 1985, les **Air Ship** ont connu une évolution incroyable. Que ce soit en termes de design ou de confort, ces sneakers emblématiques ne cessent de conquérir le cœur des **amoureux de baskets**, et des fans du grand joueur. La Air Jordan a connu de nombreuses itérations au fil des innovations, cependant, la Air Jordan 1 reste la plus représentative de l’esprit de la marque : elle est toujours produite et vendue en grande quantité à travers le monde. Si vous aussi vous avez regardé le reportage Netflix “The Last Dance”, il est probable que vous ayez fortement eu envie d’investir dans une belle **paire de Air Jordan** !

Filiale de la marque Nike, Nike Air Jordan est l’une des plus emblématiques dans le secteur des sneakers.

Quelle est l’histoire des Air Jordan et de leur succès ?

Les chaussures n'étaient que des chaussures pendant les 80 premières années du XXe siècle. Puis, au milieu des années 1980, Nike a sorti une paire de baskets mettant en vedette un certain ex-Tarheel : la Air Jordan était née et le reste appartient à [...]

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L'histoire derrière les Air Jordan de Michael Jordan

Depuis que Travis Scott a commencé à collaborer avec les plus grandes marques sur des modèles de sneakers, son nom s’est retrouvé associé à des baskets devenues mythiques, notamment la Nike Dunk. Le rappeur utilise le nom de son **label Cactus Jack** pour signer ou même nommer directement ses paires en collaboration avec Nike ou la Jordan Brand. Découvrez les paires emblématiques conçues par Travis Scott !

## Travis Scott : un influenceur sneaker sur lequel il faut compter

Actuellement, le rappeur siège seul au sommet du panthéon des influenceurs de la sneaker. Depuis plusieurs années maintenant, Travis travaille avec Nike et la Jordan Brand pour **multiplier les collaborations**. En sachant que chaque paire se vend plus rapidement que la précédente ! Pourquoi le nom de **Cactus Jack** ? Vous ne le saviez peut-être pas, mais **Cactus Jack** est une marque américaine créée par Travis Scott en 2017. Elle combine le **Cactus Jack Records**, studio d’enregistrement de musique, et le **Cactus Jack Publishing**, société d’édition. Concernant le logo, il s’agit du mot “cactus” à la verticale avec 3 traits en haut, les épines, et le mot “jack” à l’horizontale au niveau des C qui se rejoignent.

## La Trunner LX Cactus Jack, le premier projet de Travis Scott avec Jordan Brand

La **Cactus Jack** est peut-être la collaboration la plus emblématique de Travis Scott à ce jour. Plutôt que de créer des modèles rétro comme pour les partenariats des années précédents, la **Jordan Trunner LX Cactus Jack** est bien plus créative. La chaussure est habillée d'une combinaison de couleurs Sail, White, Black, Hyper Cobalt, Arctic Orange et Mint Green. Le label de Travis Scott est écrit sur le talon de la chaussure avec la mention "Cactus Jack". La Flame la porta durant un concert à Brooklyn lors de la tournée de Kendrick Lamar pour DAMN. Cette paire n’a jamais été vendue au détail, mais elle marque le début d’un partenariat fructueux avec Jordan Brand. Seuls quelques fans chanceux ont pu mettre la main dessus dans des magasins comme le Beacon’s Closet à New York (pour 55 $ !).

## Travis Scott continue sur sa lancée avec Air Jordan

La toute première collaboration **Travis Scott x Air Jordan** était la **Air Jordan 4 Cactus Jack**. S'inspirant de ses bien-aimés Houston Oilers, Scott utilise du daim bleu poudré avec une semelle intercalaire blanche et noire. La marque personnalisée sur le talon ainsi que sur la languette de la basket fait de cette paire un succès instantané. Une version encore plus rare existe avec "Nike Air" à l'arrière et l'état de Houston sur les *insoles*. Après avoir été dévoilée pour la première fois en 2018, la **Travis Scott x Nike Air Force 1 Low Cactus Jack** est devenue l'une des collaborations les plus folles entre le rappeur et la marque. Avec la marque distincte “Cactus Jack Records” et une simple semelle intercalaire crème avec une semelle extérieure en gomme, c’est une paire accessible en termes de design : la **Travis Scott x Nike Air Force 1 Cactus Jack** est rapidement devenue un modèle emblématique.

## La Travis Scott x Nike Air Max 270 React Cactus Trails

Initialement lancée en 2018, la **Travis Scott x Nike Air Max 270 React** est une paire pour laquelle les sneakerheads ont pourtant dû attendre longtemps. De la toute première **collaboration Travis Scott** avec la technologie Air Max est né un modèle plutôt improbable. En tant que l'une des plus récentes paires de Nike Air Max, la **270 React** peut sembler un choix étrange pour commencer une collaboration de longue durée avec Nike Air Max. Cependant, étant donné les antécédents de Travis Scott avec le Trunner LX, ce n'est pas si surprenant. Dotée d'un certain nombre de panneaux contrastés, la **Cactus Trails Air Max 270 React** est une paire qui se démarque. Plusieurs éléments et matériaux ont été utilisés, avec la marque “**Cactus Jack”** sur le talon. De plus, la sneaker est livrée avec un Swoosh vaporisé, donnant aux sneakerheads la possibilité de personnaliser la chaussure eux-mêmes. Pour beaucoup, elle est considérée comme l'une des plus grandes paires issues du partenariat entre **Travis Scott et Nike**.

Travis Scott est réputé pour ses collaborations à succès, notamment lorsqu’il y appose la marque de son label Cactus Jack. On décrypte.

Travis Scott & Cactus Jack : des succès en file indienne

Depuis que Travis Scott a commencé à collaborer avec les plus grandes marques sur des modèles de sneakers, son nom s’est retrouvé associé à des baskets devenues mythiques, notamment la Nike Dunk. Le rappeur utilise le nom de son label Cactus Jack pou[...]

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Travis Scott & Cactus Jack : histoire de collaborations à succès

Les **baskets de Kanye West** ont mis le feu au monde des sneakers addict. Aujourd'hui, la ligne Yeezy est un incontournable, une réussite que Kanye West et Adidas ont commémorée avec le **Yeezy Day 2021**, un événement d'une journée célébrant tout ce qui concerne Yeezy. Entre collaboration avec Nike et Adidas, découvrez l’histoire derrière la gamme de baskets de Kanye West !

## L'homme derrière l'histoire de Yeezy : Kanye West

Depuis sa première collaboration avec BAPE en 2007, Kanye West a commencé à se faire un nom en tant que designer. Que ce soit dans le sportswear ou le streetwear, il utilise sa notoriété de rapeur pour négocier des collaborations avec les plus grandes marques. Avec **Yeezy**, il réussira à bâtir un empire aux côtés d’Adidas. Pourtant, avant de connaître le succès auprès de la marque à trois bandes, Kanye s’était d’abord tourné vers son concurrent principal : Nike. La capacité de Kanye à produire des **succès retentissants** pour A Bathing Ape, Louis Vuitton, Nike et Adidas définit sa capacité à innover, amener l’univers des sneakers dans une nouvelle direction et redéfinir les codes.

## Un empire qui se construit d’abord avec Nike

La marque sort officiellement les sneakers aperçues aux pieds de Kanye, la **Red October**, puis un second modèle en 2012 suivi d’un troisième (et dernier). Ces sneakers entrent rapidement dans le top des sneakers les plus recherchées et les plus cotées sur le marché, puisqu’elles sont extrêmement rares. 2013 marque l’année de rupture, celle qui a conduit la marque de Kanye West à se transformer en ce que nous connaissons actuellement. À cette époque, le **style de Kanye** est déjà défini : les modèles sont futuristes et travaillés, une inspiration du film *“Retour vers le Futur”* reprenant le principe de la **AJ 3**, avec l’ajout d’une bulle d’air emblématique de Nike.

## Les débuts de Kanye chez Adidas

Toutefois, la collaboration semble étouffer Kanye West et ce dernier cherche plus de liberté créative. En novembre 2013, avant même la sortie officielle de la **Yeezy 2 Red October**, Kanye surprend tout le monde et annonce son départ de Nike. Il ne tarde toutefois pas à signer un contrat de 10 millions de dollars avec Adidas quelque temps après. Le rappeur ne s’est pas clairement exprimé sur les motifs de sa décision, hormis l’avantage de la liberté créative offerte par Adidas. Deux années plus tard, les fans découvrent la sortie du premier modèle de Kanye chez Adidas avec la **Yeezy Boost 750,** équipée comme son nom l’indique de la technologie Boost. C’est à cette époque Kanye nous donne l'une de ses citations les plus connues : *"Je suis Warhol. Je suis l'artiste de cette génération qui a eu le plus marqué la société. Je suis Shakespeare. Walt Disney. Nike. Google"*.

## La hype autour de la Yeezy 350

En 2015, la première sneaker **Adidas Yeezy** est sortie : l'**Adidas Yeezy Boost 750** dans un coloris gris, avec une sangle sur les lacets et une esthétique qui laissera entrevoir la direction que Kanye prendra avec la marque aux trois bandes. Ce coloris OG est également le plus cher des Adidas Yeezy, avant que les autres soient introduits (Triple Black, Grey Gum ou Chocolate). La **sneaker Adidas Yeezy 350** entra également parmi les plus populaires : des queues se formaient devant les boutiques du monde entier, près de 24h avant leur ouverture, pour acheter cette nouvelle paire. Avec l'aide de Steven Smith, pionnier de la sneaker et vétéran de l'industrie (très connu pour ses designs cultes, notamment la New Balance 997, la Reebok InstaPump Fury et l'insaisissable Hello Kitty x Nike Air Presto), **l'équipe de conception de Yeezy** a créé des **silhouettes innovantes et influentes** telles que la Yeezy 700 et Yeezy Foam Runner.

## Une volonté de rendre Yeezy accessible à tous

Kanye n'était pas vraiment satisfait du fait que ses baskets soient vendues à un prix aussi élevé. En 2018, il déclare vouloir rendre **Yeezy plus accessible** : Adidas produit alors davantage de paires, avec des sorties plus régulières dans de multiples coloris. Malgré la hausse de la production, le succès ne se tarit pas : le volume de sorties en plus grande quantité est immédiatement épuisé. Les gens ne font simplement plus la queue devant les magasins pour être certains d’obtenir une paire. Aujourd'hui, avec une vingtaine de modèles, Yeezy est devenue une **marque emblématique**.

Entre ses collaborations avec Nike puis Adidas, Kanye West a créé des sneakers emblématiques, aussi rares qu’innovantes.

Yeezy : un empire à plusieurs millions pour Kanye West

Les baskets de Kanye West ont mis le feu au monde des sneakers addict. Aujourd'hui, la ligne Yeezy est un incontournable, une réussite que Kanye West et Adidas ont commémorée avec le Yeezy Day 2021, un événement d'une journée célébrant tout ce qui co[...]

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Yeezy : l’histoire de l’empire sneakers de Kanye West

**Supreme** est l’une des rares marques qui inspire autant les milliardaires que les aficionados du streetwear. La **marque de skateboard et de vêtements** réalise très peu de publicités et ne compte que douze magasins dans le monde. Pour autant, les fans de la brand à succès sont prêts à faire la queue durant des heures pour acheter leurs derniers articles ! Penchons-nous un peu plus sur **l’histoire de la marque Supreme**. 

## Les débuts de Supreme

Travaillant dans une usine Duracell à Crawley, **James Jebbia** économisait pour acheter un billet de train pour Londres dans l'espoir de s’y procurer les derniers vêtements à la mode dans des boutiques underground. À l'âge de 19 ans, après être retourné en Amérique, il tombe amoureux de la mode **new-yorkaise** et commence à travailler pour des marques comme Stüssy et Parachute. Le jour où le fondateur de Stüssy vend sa marque, Jebbia décide de créer le premier espace Supreme à Layfrette Street, une scène artistique urbaine en plein essor avec de nombreuses anciennes entreprises indépendantes.

## Un magasin pensé comme un lieu de vie

Il emploie un **groupe de skateurs** pour travailler dans son concept-store, dont beaucoup étaient figurants dans le film controversé de Larry Clark *"Kids"*. Dans cette démarche, tous les magasins sont conçus pour que les skateboarders puissent y entrer sans descendre de leur planche. Pour James Jebbia, Supreme est conçue comme un espace plus qu’un simple magasin. Il propose de bonnes planches de skate, diffuse de la musique et des vidéos en permanence (aussi disparates que des combats de Muhammad Ali ou le film Taxi Driver). L’objectif, c’est d’attirer les spectateurs. Pour le reste, rien à propos de **Supreme** n'était prévu à l'avance : son succès est une combinaison entre le bon endroit, le bon timing et un travail acharné.

## Un succès mondial qui réveille l’industrie de la mode

Au départ, **Supreme** fabriquait simplement quelques t-shirts, avant de se lancer dans la création d'un sweat à capuche en coton de qualité supérieure à celle existante. Jebbia se basait sur l’idée que les skateurs seraient prêts à payer davantage pour avoir des vêtements à la fois stylés et qualitatifs. Après le succès des sweats à capuche et des casquettes ajustées, les collaborations avec des artistes de renom commencent, notamment avec la réalisation de **planches de skateboard** personnalisées. Supreme reste fidèle à sa philosophie de départ : un très petit groupe de personnes qui travaillent simplement sur cette idée originale. Alors que le monde de la mode se réveille avec Supreme, la marque ouvre petit à petit des magasins à Tokyo, Londres et Paris au cours de la dernière décennie. **Supreme** se définit par son authenticité et son immédiateté.

## Une stratégie marketing à contre-courant avec peu de publicités

Alors que le créateur s'inquiète de la surexposition, Supreme limite la publicité au minimum et utilise les **réseaux sociaux** comme principale plateforme d'exposition. Sans essayer de se survendre et d’être partout, ils utilisent ces médias pour montrer aux gens ce qu’ils font, tout comme un magazine l’aurait fait 20 ans auparavant. Ils ont d’ailleurs publié six numéros de leur propre magazine avant de développer leur site Internet en 2006. Pour Jebbia, les vêtements qu’ils fabriquent sont comme de la musique : ils s’adressent à des personnes ouvertes d’esprit, avec des produits fortement intégrés à **l'art et à la culture pop** qui tendent à stimuler la demande par le désir et la passion des consommateurs, contrairement au marketing explicite. Leur magie réside dans leur capacité à utiliser le **marketing de bouche à oreille** et à transformer les lancements de leurs produits en une sorte d'**événements micro-expérientiels.**

## Des collaborations Supreme de haute volée

Ayant obtenue une place de choix dans l’univers de la mode **streetwear**, il n'est pas surprenant que la marque ait collaboré avec un tel éventail de musiciens, de mannequins et d'entreprises. Peu importe la renommée de l'artiste, James Jebbia choisira de collaborer ou non avec lui s'il est fan de son travail. Que ce soit pour la **commémoration de Jean-Michel Basquiat** en 2013, ses collaborations avec **Nike, Fila et Champion** ou encore ses collections designées avec **Lacoste**, Supreme partage son engouement pour les vêtements de sport et s’inscrit comme une marque au fort impact.  Sa collaboration la plus influente de toutes reste probablement celle avec **Comme Des Garçons**, qui fut un moment décisif : Supreme a fait ses gammes dans la **mode haut de gamme**. Le logo rouge et blanc incomparable de Supreme rend chaque nouveau produit incontournable et mémorable.

Supreme est passé d’un petit espace de vente underground à une entreprise qui vaut des millions. Zoom sur leur succès.

Supreme : du petit magasin de skate au succès mondial

Supreme est l’une des rares marques qui inspirent autant les milliardaires que les aficionados du streetwear. La marque de skateboard et de vêtements réalise très peu de publicités et ne compte que 12 magasins dans le monde. Mais cela n'empêche pas d[...]

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