Corteiz s’associe à New Era pour célébrer l’histoire du grime à travers deux modèles emblématiques : la 59FIFTY et la 9FORRTY.
Corteiz ne cesse de surprendre. Alors que des rumeurs évoquent une future collaboration avec le Swoosh autour de l’emblématique Nike Shox, la marque londonienne choisit cette fois une trajectoire plus culturelle. Corteiz s’associe à New Era, référence absolue en matière de casquette, pour une collection qui puise directement dans les racines britanniques. Au cœur du projet : les 59FIFTY et 9FORRTY, deux silhouettes emblématiques de la marque américaine.
Aperçue récemment et rapidement relayée par plusieurs figures de la scène UK, la collection met en avant une approche minimaliste. Les bases, volontairement épurées, servent de toile à un symbole immédiatement reconnaissable : les “Angry Eyes”. Un motif, simple en apparence, mais chargé d’histoire et de sens, qui évoque une époque, un mouvement culturel qui a profondément marqué l’histoire du grime au début des années 2000.
Avec cette collection signée Corteiz et New Era, Clint s’inscrit dans la continuité de sa démarche narrative, incarnant un héritage culturel qui a fait la renommée de Corteiz. Chaque pièce s’inscrit dans la continuité de son ADN, qui conjugue une fois de plus, storytelling et design pour créer des pièces ancrées dans l’histoire de la scène londonienne.
Un symbole clé de l’est londonien
Au tournant des années 2000, alors que le grime cherchait encore ses codes visuels, une partie de la scène londonienne a trouvé son identité visuelle dans un symbole inattendu : le logo des Lake Elsinore Storm. Composé de deux yeux et dépourvu de toute mascotte classique, ce visuel incarnait une forme de rage brute, en parfaite harmonie avec l’énergie des MCs grime de l’époque. Des figures fondatrices comme Wiley et Dizzee Rascal ont largement contribué à populariser ce visuel dans les rues de Londres, au point qu’il fut longtemps confondu avec celui de la marque de motocross No Fear.
Si le rapprochement pouvait sembler arbitraire, celui-ci repose en réalité sur une fascination commune pour l’esthétique de l’extrême. La ville de Lake Elsinore est connue pour ses sports à sensations fortes, le logo de l’équipe de baseball a été conçu pour traduire cette intensité. Le grime, musique née dans des contextes urbains, s’est naturellement approprié ce symbole pour en faire un marqueur identitaire. Vingt ans plus tard, Corteiz remet en lumière cette connexion oubliée. Ces dernières années, le symbole des “Storm Eyes” a refait surface grâce à des artistes influents comme Skepta, ou encore via des labels indépendants tels que Peak Television, qui l’ont intégré à certaines créations.
Credits photo : @corteiz (Instragram)
Pour accompagner le lancement, Clint a fait appel à des membres de la scène grime actuelle ainsi qu’à des artistes issus de divers horizons créatifs londoniens. Une manière de rappeler que le grime n’est pas seulement un genre musical, mais un écosystème culturel en perpétuelle évolution. En s’associant à New Era, Corteiz ne se contente pas de revisiter une archive visuelle. La marque londonienne légitime une appropriation culturelle restée informelle et l’inscrit dans le paysage du streetwear. Les modèles 59FIFTY et 9FORTY deviennent des supports de narration et rappellent l’histoire et l’héritage du grime.
Et ça sort quand ?
Le rendez-vous est désormais fixé. La collection Corteiz x New Era sera officiellement lancée le vendredi 27 février, à travers un drop limité sur le site de corteiz. Fidèle à sa stratégie, Clint entretient encore le flou autour des prix. Attention, il faudra être viff !
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