Une nouvelle a fait trembler Oxford Street et le monde de la mode dans la soirée du mardi 17 janvier 2023. Sur la façade du célèbre bâtiment NikeTown de Londres est apparu le logo de la marque au swoosh aux côtés du label Corteiz, aussi connu sous le nom de CRTZ RTW sur les réseaux sociaux. Mais alors, que nous préparent Nike et la marque britannique à l’ascension fulgurante ?
Crédits photo : @clint419 (Instagram)
C’est en 2017 que Corteiz fait ses premiers pas dans le monde de la mode. Le créateur connu sous le nom de @clint419 sur Instagram reste mystérieux sur la création de son label, créant ainsi un engouement supplémentaire auprès du public. Cette jeune marque s’est rapidement ancrée dans la culture streetwear impactant ainsi la mode en cassant certains codes. C’est d’ailleurs ce qu’illustre le logo de la marque veut “Rules The World” (gouverner le monde). Celui-ci représente la prison d’Alcatraz qui incarne la rébellion contre les conventions et correspond au message que veut faire passer la marque. Corteiz prône l’égalité et représente les minorités tout en cherchant au maximum à avoir un impact positif sur sa communauté.
Lors de la projection du fameux logo d’Alcatraz et du swoosh sur la façade du magasin, les fans des deux marques ont d’abord cru à une nouvelle technique de "guerilla" marketing à l’instar de la vente de pantalons cargo à 99 centimes au Sheperd’s Bush Market ou encore de l’évènement dans la rue “Bolo Exchange” qui consistait à attirer les foules pour échanger leurs anciennes vestes The North Face, Supreme etc… contre des vestes Bolo. Après cela, Clint a décidé de donner l’entièreté des vestes échangées à des œuvres caritatives.
Crédits photo : @crtzrtw (Twitter)
Coup de communication ou réelle collaboration ?
On aurait pu croire à une nouvelle tactique marketing de la part de la marque britannique, mais c’est bien réel, Nike et Clint l’ont confirmé ! Ce partenariat est le plus gros coup de maître qu’ait pu faire CRTZ RTW depuis ses débuts et lui permettra de gagner en exposition. En effet, la marque de Beaverton a rapidement réagi par rapport à l’ancienneté de la marque, se plaçant alors comme un vrai tremplin pour celle-ci. L’autre tremplin qui a participé à la montée en puissance du label londonien ce sont les rappeurs tels que Central Cee et Drake ou encore des designers comme le regretté Virgil Abloh, qui l’ont soutenu en portant ses créations.
À quoi s’attendre ?
Nous ne savons pas ce que cette collaboration nous réserve, mais une chose est sûre, ce partenariat inattendu à l’instar de Jacquemus x Nike l’année dernière va certainement faire partie des plus hype de 2023 ! On peut s’attendre à ce que des pièces fortes fassent partie de la capsule, avec des hoodies, des tee-shirts, des survêtements ou encore des cagoules très en vogue en ce moment. Du côté des sneakers nous espérons découvrir plusieurs modèles inédits à l’image du designer avec peut-être des modèles iconiques remis au goût du jour. Certaines rumeurs annoncent une Corteiz x Nike Air Max 95, modèle très apprécié par le designer que l’on retrouve souvent à ses pieds.
UPDATE du 30/01/2023 : Clint a confirmé la sortie prochaine de la Corteiz x Nike Air Max 95 en dévoilant les visuels de celle-ci. Elle s'habillera d'un colorway vert et jaune, que le designer a pour habitude d'utiliser dans ses collections, avec évidemment le logo d'Alcatraz brodé sur la tongue.
Crédits photo : @clint419 (Instagram)
Nous pouvons également lire sous le post de @clint419 des suppositions concernant un pantalon Corteiz x Nike qui porterait le logo de l'équipe de football du Brésil. En revanche, les marques ne l'ont pas confirmé.
Crédits photo : @clint419 (Instagram)
Tout comme le contenu de cette collection, la date de sortie n’a pas été dévoilée, cependant nous espérons qu’elle soit disponible au courant du mois de mars 2023.
UPDATE du 03/03/2023 : Dans un spot publicitaire publié le jeudi 2 mars par Corteiz, deux silhouettes supplémentaires ont été dévoilées au côté de la Corteiz x Nike Air Max 95 SP “Sequoia”. Ainsi, il semblerait qu’il n’y ait pas qu’une silhouette signée Corteiz x Nike, mais trois !
Credits photo : @crtz.rtw (Instagram)
Si l’on s’en tient à ce premier visuel, les deux silhouettes auront une empeigne sombre contrastée par des touches de rose et de bleu. Et d’après nos informations, la silhouette “Pink Beam” pourrait également drop le 25 mars 2023 sur SNKRS.
UPDATE DU 09/03/2023 : la Corteiz x Nike Air Max 95 SP "Sequoia" sortira le 10 mars 2023 à 20h (heure française) en exclusivité sur le site de Corteiz !
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