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Quand la New Balance 991 - Made in UK passe entre les mains de JJJJound

JJJJound x New Balance 991 Made In UK Grey M991JJA

Credits photo : @jjjjound (Instagram)

Après Made in USA, JJJJound s’empare de l’usine New Balance de Flimby en Angleterre pour créer sa version de la New Balance 991 - Made in UK. Depuis 1982, l’atelier de ce petit village prône la qualité du savoir-faire permettant ainsi de créer des itérations premium en quantités limitées. Dans cette usine, qui est la dernière de la marque américaine à être présente en Europe, les paires sont réalisées à la main avec soin et précision. C’est dans cette dynamique que le label montréalais JJJJound a décidé de réinterpréter la silhouette de la runner avec sobriété et élégance pour en faire une paire iconique à l’instar des éditions fabriquées outre atlantique.

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jjjjound nb 991 campagne 2023

Credits photo : @jjjjound (Instagram)

La créativité de JJJJound n'est plus à prouver

Le studio JJJJound a massivement gagné en popularité ces dernières années. Depuis 2018, celui-ci revisite les classiques de New Balance et offre une conception minimale sur chaque silhouette. À cet égard, la capacité du label basé à Montréal, à créer des collaborations mémorables avec la marque de Boston, lui permet de trouver peu à peu sa place au sein de la culture sneaker.

De la 990v3, à la 990v4, en passant par la 992, celui-ci offre une vision raffinée de la mode masculine et inscrit dorénavant sa propre éthique comme référence. Par ailleurs, si le studio montréalais est devenu l’un des collaborateurs les plus importants de la marque de Boston, celui-ci a su montrer son influence créative et minimaliste auprès de nombreuses autres marques.

Toutefois, la collaboration signée JJJJound x New Balance s’inscrit dans la temporalité, car l’univers de New Balance s’harmonise parfaitement avec le style sobre et élégant de Jound, si bien que l’on assiste à une symbiose parfaite.

jjjjound new balance

Credits photo : @jjjjound (Instagram)

Quand JJJJound et New Balance font la paire

Lorsque Justin Saunders, le fondateur de JJJJound, s’empare pour la première fois de la New Balance 990v3, celui-ci respecte intégralement l’univers et la palette de couleurs de New Balance. En effet, la paire présente un superbe mélange de tons bruns sableux accentués par des touches nettes de blanc cassé ainsi que des éclats d’argent chatoyant. Par ailleurs, cette silhouette offre cette vision raffinée de la runner, sans précédent, qui suscite un intérêt particulier pour les deux collaborateurs et instaure la notoriété de New Balance.

jjjjound new balance 990v3 urban grey AMUS990MC3

Credits photo : @jjjjound (Instagram)

Il faudra attendre un an pour que les deux partenaires travaillent à nouveau ensemble, plus précisément sur deux New Balance 992. Alors que la silhouette fait un retour fracassant en 2020, le créatif québécois effectue un nouvel exercice de minimalisme en dévoilant un pack classique, mêlant à la perfection, maille et suède. Et si la première version arbore une combinaison semblable à 990v3, la deuxième paire affiche un colorway vert pin inédit.

jjjjound new balance 992 grey jjjjound new balance 992 green M992J2

Credits photo : JJJJound

Pour rester dans sa ligne directrice, JJJJound a choisi de s’attaquer au quatrième modèle de la lignée de la série 990 en 2021. Alors que le label présente une subtile combinaison de bleu marine et noir, sa troisième collaboration avec New Balance dévoile un ajustement plus technique, notamment avec un ensemble secondaire de lacets élastiques mouchetés 3M, qui apporte un nouvel élément de performance de randonnée au look habituellement épuré.

jjjjound new balance 990v4 dark navy M990JJ4

Credits photo : JJJJound

Rien ne semble arrêter JJJJound et New Balance lorsque la 990v3 “Olive” fait son apparition. Après avoir fait l’unanimité au sein de la culture sneaker, Jound ne laisse aucun répit et réalise l'introduction d'une nouvelle conception de superposition sur la silhouette tant appréciée. En effet, celle-ci se veut plus spacieuse avec une maille respirante et un amorti avancé pour établir un look moderne inédit.

Et à peine trois mois après la sortie et le succès de la JJJJound x New Balance 990v3 “Olive”, les équipes des deux partenaires sont de retour avec une autre version. En effet, la paire initialement olive, laisse place à un brillant mélange de marron et de noir, marquant l’ascension de JJJJound x New Balance qui signe seulement sa cinquième silhouette.

jjjjound new balance 990v3 olive M990JD3

Credits photo : JJJJound

L’approche de JJJJound sur les modèles intemporels de la marque de Boston ne laisse pas indifférent. Si le studio québécois a agrandi la gamme Made in USA, il semblerait que les deux collaborateurs réservent encore quelques surprises cette année.

La JJJJound x New Balance 991 - Made in UK “Grey”

Après la réussite indéniable des silhouettes fabriquées aux États-Unis, le label créatif et la marque de Boston s’attaquent désormais à la division britannique, reconnue pour ses matériaux premium et ses colorways aux nuances grises et marron. C’est la première fois que Justin Saunders imagine une paire de la gamme fabriquée au Royaume-Uni et pour l’occasion il reprend un colorway similaire à celui habillant les 990v3 et 992 qui ont drop il y a quelques années.

jjjjound new balance 991 grey

Credits photo : JJJJound x New Balance

Cette nouvelle itération révélée cet automne possède une empeigne en mesh gris à laquelle se joignent des superpositions en suède taupe et de qualité supérieure au niveau du mudguard, des oeillets et du quarter panel. Pour contraster avec ces teintes douces, le N latéral adopte une teinte noire qui se combine avec le col de la cheville et le branding de la tongue, réalisée en 3M réfléchissant. De plus, le modèle 991 possède une épaisse semelle à la technologie Abzorb, reconnue pour apporter amorti et confort à la sneaker, qui repose sur une outsole adhérente noire. Enfin, pour accentuer ce partenariat d’exception, “JJJJound” est inscrit sur le heel et les insoles.

jjjjound nb 991 grey box

Credits photo : WhenToCop?

La paire issue de ce partenariat sera évidemment livrée dans une box spéciale épurée mentionnant les deux marques ainsi que la fabrication Made in UK. Elle sera également accompagnée d’un autre jeu de lacets noirs assortis au branding latéral pour remplacer les lacets crème et donner une autre apparence à sa paire.

La paire va drop une première fois le 9 février 2023 à 18h GMT sur JJJJound puis une seconde fois le 15 février 2023 sur New Balance. Elle affiche un prix de 230€.

JJJJound x New Balance 991 - Made in UK Grey M991JJA

JJJJound x New Balance 991 - Made in UK “Grey”

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