Le créateur de Chicago dévoile une double interprétation de la New Balance 2010. Deux silhouettes pensées comme une mixtape : imparfaites, brutes, et authentiques.
Alors que la saison automnale s’installe, Joe Freshgoods poursuit sa série de collaborations avec New Balance. Le créateur originaire du West Side de Chicago, devenu incontournable pour sa manière de mêler design, narration et émotion, dévoile une nouvelle interprétation d’un modèle d’archive : la New Balance 2010.
Credits photo : @joefreshgoods (Instagram)
Contrairement à la New Balance 2000 (dernière conception en date, distribuée exclusivement à la capitale), le modèle se réinvente en deux silhouettes complémentaires. D’un côté, la “Hand-Me-Downs”. De l’autre, une édition “Bag Lady”. Dévoilées sur Instagram, les deux conceptions ouvrent le onzième chapitre de la saga entre les deux partenaires. Si la New Balance 992 “Aged Well” était pensée comme un projet de maturité, presque testamentaire, la New Balance 2010 marque un retour à la spontanéité. Le natif de Chicago la décrit comme une création plus instinctive, plus libre, mais tout aussi chargée d’intention.
"Le 11ᵉ chapitre d’une relation luxueuse et mystérieuse entre moi et @newbalance. Je voulais que ce projet représente le sac dans lequel je me trouve actuellement, manipulé avec soin, cousu avec amour. Protégé, confortable. Branding minimal. Sexy. Aged Well avait l’impression d’être le dernier album de la saga… ceci est ma mixtape DVD. Faites connaissance avec mes amis : Hand-Me-Downs et Bag Lady."
La 2010, un retour aux sources retravaillé
Loin d’un simple revival, la 2010 s’impose comme une silhouette hybride, quelque part entre le running technique et l’empreinte visuelle. Joe Freshgoods l’a bien compris, ici chaque paire joue avec les matières : textures duveteuses, superpositions semi-vieillies. Chaque détail semble raconter le passage du temps. Côté coloris, les tons automnaux dominent, allant du beige au brun, réhaussés de lacets épais. Le rendu est volontairement brut, presque artisanal, comme si chaque paire racontait une histoire unique.
Là où certains visent la perfection immaculée, Joe Freshgoods revendique l’imperfection comme une forme d’art. Celui-ci décrit ses 2010 comme des “chaussures de course fonctionnelle”, mais aussi comme des “antidouleurs aux pieds”. Et comme toujours, les détails font la différence. Fidèle à son approche du design vivant, Joe Freshgoods soigne chaque élément. Si à première vue le branding reste minimal, les semelles intérieures sont ornées du logo JFG, tandis que des chaines pendent sur les côtés, clin d’œil au gout du créateur pour l’accessoire et la personnalisation. Côté technologie, chaque conception conserve la semelle Abzorb SBS, signature des Bostoniens. Le résultat ? Deux paires qui conjuguent esthétique rétro et modernité fonctionnelle, pensées pour ceux qui veulent ressentir la paire autant que la porter.
Credits photo : @joefreshgoods (Instagram)
Depuis plusieurs années, Joe Freshgoods et New Balance construisent une relation où chaque projet s’inscrit comme un épisode d’un récit connu. Après Outside Clothes, Inside Voices ou encore Aged Well, le pack de New Balance 2010 prolonge l’histoire sous une nouvelle forme : celle de la nostalgie et du vécu. Aucune date de sortie officielle n’a encore été communiquée. Cependant, le pack pourrait bien faire une apparition lors de la ComplexCon du 25 au 26 octobre à Las Vegas. Une chose est sûre : chez Joe Freshgoods, une paire n’est pas seulement un produit, c’est un morceau de vie, une histoire cousue à la main.
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