Pendant que la Coupe du Monde est lancée côté terrain, Nike ouvre un nouveau chapitre côté vestiaire avec le lancement de Nike Atelier. Pensée comme un programme sur-mesure réservé à ses athlètes, cette nouvelle branche incarne une approche plus intime et premium de la création. Pour porter cette initiative, le Swoosh a choisi l’un de ses profils les plus prometteurs : Désiré Doué.`
Credits photo : @nike (Instagram)
À 21 ans, l’attaquant du Paris Saint-Germain s’apprête à disputer ses premiers matchs de Coupe du Monde avec l’équipe de France, à commencer par une ouverture face au Sénégal. Pour marquer ce moment, Nike a imaginé une collection entièrement pensée autour de son profil avec un message clair : “conçu selon les spécifications exactes de Désiré Doué”. Dans sa communication officielle, la marque décrit Nike Atelier comme une plateforme où performance et expression personnelle se rencontrent, mettant en avant “la créativité et la confiance qui façonnent une nouvelle génération d’athlètes”.
Credits photo : @nike (Instagram)
Nike profite de ce lancement pour introduire la Nike Merc Premium, pièce centrale de cette collection. Inspirée des premières Mercurial de 1998 et des codes running de la gamme Pegasus, la silhouette s’offre une construction hybride qui intègre une unité Air visible, symbole du lien entre héritage football et innovation technique. Doué apparaît au cœur de la campagne, photographié en noir et blanc dans un atelier parisien, devant un buste estampillé Nike Atelier Stockman Paris. Si l’essentiel de la gamme Nike Atelier est réservée aux athlètes sous contrat, la Merc Premium fera exception avec une entrée début juillet. Attention, il faudra être vif !