Depuis le succès de sa collaboration avec A$AP Rocky, Under Armour cherche à répéter la formule avec un autre nom fort de la scène rap : Playboi Carti. La marque américaine vient d’officialiser un partenariat créatif pluriannuel avec l’artiste et son label Opium, amorçant un virage stratégique aussi inattendu qu’ambitieux. L’objectif ? donner naissance à une marque façonnée par l’esthétique gothique et résolument avant-gardiste de Carti.
Depuis janvier, le rappeur apparait sur scène avec des pièces signées OPIUM et Under Armour, dont une casquette technique devenue instantanément virale avec ses détails métalliques d’inspiration punk. Pensée comme un manifeste, cette première pièce incarne la volonté d’Under Armour de sortir de son cadre traditionnel. En misant sur la prestance mythique de Carti, la marque cherche à réinventer ses codes en fusionnant performance et streetwear haut de gamme, à travers des silhouettes plus audacieuses et des matériaux techniques repensés.
Si à ce jour, la “Antagonist Technical Cap" reste le seul produit confirmé, celle-ci donne déjà un aperçu clair de l’univers à venir. Avec cette collaboration, Under Armour affiche clairement ses ambitions : s’ancrer durablement dans la culture. Si la promesse est tenue, l’impact pourrait être aussi fort, voire plus, que celui initié avec Rocky. La collection complète est attendue pour fin 2026.