Histoire de la marque adidas et sélection de modèles
Essayer de retracer l’histoire d’adidas, c’est se plonger dans une histoire de collaboration et d'innovation. En tant que l'une des plus anciennes entreprises de l'industrie mondiale des articles de sport et des sneakers, il y a évidemment eu de nombreux hauts (et quelques bas) au cours des dernières 70 années. Comment l'une des entreprises sportives les plus emblématiques du monde a-t-elle évolué en plus de 70 ans ? Plongeons ensemble dans le passé d'adidas.
Comment choisir sa paire de basket adidas ?
Choisir la bonne paire de baskets adidas dépend de plusieurs facteurs. Dans un premier temps, il faut considérer son usage principal : running, basketball, usage quotidien ou même indoor. Chaque modèle a ses propres USP (unique selling propositions), telles que le confort, la durabilité ou encore le style. Par exemple, les Stan Smith sont parfaites pour un style décontracté, tandis que les Terrex sont idéales pour les activités extérieures.
La taille est également un critère crucial. Il faut penser à vérifier les subtitles de chaque modèle pour choisir la bonne taille et éviter des erreurs. Les baskets adidas sont également connues pour leurs différents niveaux de rembourrage, et leurs semelles spécialement conçues pour les différentes surfaces sportives. Il est donc important de ne pas négliger les détails : les matériaux, les finitions comme les arrow outlines ou les filled logos qui rendent chaque chaussure unique. Enfin, le prix peut varier selon les modèles, mais une paire de baskets adidas est toujours un investissement solide en matière de mode et de performance.
Adidas, d’où vient ce nom ?
Bien que la légende urbaine raconte que le mot adidas serait un anagramme de l'expression « all day I dream about sport » (qui signifie « toute la journée, je rêve de sport » en français), la société de vêtements de sport tire en réalité son nom de son fondateur : Adolph Dassler, surnommé Adi Dassler. Né en Allemagne, Adi a commencé à fabriquer des chaussures dans les années 1920. Au moment de sa mort en 1959, Dassler détenait plus de 700 brevets liés aux chaussures de sport et autres équipements sportifs. Aujourd’hui, il est considéré comme l’un des pères fondateurs de l'industrie moderne des articles de sport. Son identité forte est encore présente dans chaque paire de baskets et chaussures que la marque produit.
D'où vient le logo des baskets adidas ?
Au cœur de l'ascension fulgurante d'adidas se trouve l'histoire intrigante de son emblématique logo à trois bandes. Mais saviez-vous que ces bandes symbolisent bien plus qu'un simple design ? Elles incarnent la vision d'Adi Dassler lui-même, pionnier du marketing astucieux. En 1949, ce visionnaire décida d'arborer les trois bandes distinctives sur ses produits, visant à représenter le groupe fondateur "Gebrüder Dassler Schuhfabrik". Cette empreinte singulière, pensée pour être aussi reconnaissable que le célèbre trèfle, s'est rapidement transformée en un symbole iconique. Un détail peu connu ? Ces trois lignes, à l'origine simples, ont évolué au fil des ans, passant d'une forme basique à une identité visuelle sophistiquée, propulsant adidas vers des sommets inégalés. Une histoire fascinante où le marketing, la symbolique et l'évolution artistique se rencontrent pour séduire des millions à travers le globe.
Les débuts des sneakers adidas
En 1920, à l'âge de 20 ans, Adolph Dassler était un passionné de sport. Fils d'un cordonnier, il décida d’inventer des chaussures à pointes pour l'athlétisme. Quatre ans plus tard, Adi et son frère Rudolph (Rudi) ont fondé la société allemande de chaussures de sport Gebrüder Dassler OHG. En 1925, les Dassler fabriquaient donc des chaussures en cuir cloutés et des chaussures de piste avec des pointes forgées à la main. C’est à partir des Jeux Olympiques de 1928 à Amsterdam que les chaussures au design unique d'Adi ont commencé à séduire les sportifs à travers le monde. Jesse Owens portait même une paire de chaussures de course Dassler lorsqu'il a remporté ses 4 médailles d'or pour les États-Unis aux Jeux olympiques de Berlin en 1936.
Les frères Dassler et la Seconde Guerre mondiale
Les frères adidas sont réputés mondialement pour avoir fondé leur entreprise, devenue une marque mondiale. Durant la Seconde Guerre Mondiale, les frères Dassler étaient notamment membres du NSDAP, le parti national-socialiste des travailleurs allemands. Ayant tous deux rejoint le parti nazi avant la guerre, ils ont fourni des chaussures au mouvement des jeunesses hitlériennes aussi bien qu’aux athlètes allemands pour les Jeux Olympiques de 1936. Les premières tensions apparaissent entre les deux frères à ce sujet : Adi se détache rapidement des idéaux d’Hitler tandis que Rudolph continue de suivre le parti. Avec la politique de mobilisation totale du chancelier, Rudolph est envoyé au front.
adidas et Puma : l’histoire d’une saga familiale
Les Dassler se disputent définitivement pendant la guerre. La raison ? Rudolf pensait qu'Adi l'avait dénoncé comme un traître auprès des forces américaines (il avait déserté l’armée). En réalité se cachent des désaccords plus profonds : Adi désirait profiter de leur notoriété pour investir dans l’amélioration de ses produits, alors que Rudolph ne voyait que les bénéfices financiers. En 1948, ils décidèrent de liquider leur entreprise commune pour fonder la leur, chacun de leur côté. Adi lance évidemment la marque adidas, tandis que Rudi crée une entreprise de chaussures rivale d'Adidas : c’est la naissance de Puma. Adidas et Puma sont donc des marques jumelles, issues du divorce fraternel de la famille Dassler. S’ensuit alors une bataille féroce pour s’attribuer les parts de marché !
Baskets adidas : quid des collaborations
La marque aux trois bandes est connue pour ses collaborations multiples avec des icônes de la mode, des artistes et des athlètes. Parmi les plus célèbres et les plus impactantes, on retrouve sa collaboration avec Kanye West. En 2015, un premier modèle original est révélé lançant une ère légendaire : la Yeezy Boost 750. Sortie dans un premier colorway “Turtle Dove”, qui laisse entrevoir la direction des deux partenaires. Mais ce n’est pas le seul à avoir marqué la marque. En 2014, Pharrell Williams, artiste visionnaire, auteur-compositeur-interprète, créateur de mode, entrepreneur s’associe avec les trois stripes pour un partenariat “à long terme”. La relation entre Adidas Originals et Pharrell Williams a notamment participé à la relance du modèle Superstar ou encore un nouveau modèle reprenant les éléments clés de la basket NMD d'Adidas sur lequel était inscrit les mots Human Race, avec comme propos initial "I play for the Human Race". Aujourd’hui, ces partenariats permettent à la marque de rester à la pointe des tendances et de toucher un public toujours plus large.
adidas à l'ère moderne
Dans les années 1970, adidas a réussi à obtenir le statut de marque de chaussures de sport la plus vendue aux États-Unis. D’ailleurs, fait notable, Muhammad Ali et Joe Frazier portaient tous les deux des chaussures de boxe adidas lors de leur combat en 1971, publicité loin d’être négligeable pour la marque à l’époque. Adidas fut également nommé fournisseur officiel des Jeux Olympiques de Munich de 1972. Aujourd’hui associée à la société mondiale française Salomon (Adidas-Salomon AG), adidas a également racheté le cordonnier américain Reebok pour concurrencer plus directement Nike aux États-Unis. Des collaborations inattendues avec Yeezy ou Tommy Cash ont aidé à moderniser l’image de la marque à trois bandes.
Les chaussures emblématiques d’adidas
Adidas a également développé des modèles devenus emblématiques, notamment :
- La Stan Smith : popularisée à partir de 1978 par le tennisman américain Stanley Smith, c’est la paire d'Adidas la plus célèbre de l'histoire. D’abord conçue pour le tennis, elle se retrouve rapidement aux pieds des amateurs de mode. Avec son design épuré et son checkmark vert, est l'une des chaussures les plus reconnaissables au monde.
- La Gazelle : en 2016, ce modèle revient sur le devant de la scène aux pieds de l'icône Kate Moss. Commercialisée dans les années 90, elle connaît son premier véritable succès auprès des fans du ballon rond. Aujourd’hui, la paire est prisée pour son look vintage et ses coloris variés. Pour les amateurs de chaussures indoor, la Samba reste une référence incontournable avec son style rétro et ses performances.
- La Superstar : autre best-seller d'adidas, la Superstar a permis à l’équipementier allemand de s’immiscer dans l’univers du basketball. Avec son embout en caoutchouc, a conquis aussi bien les terrains de basketball que les rues des grandes villes.
