Sélection de chaussures Converse
Quelle est la chaussure de basketball la plus ancienne, la plus populaire et la plus vendue de tous les temps ? Ce ne sont pas les emblématiques Air Jordans que produit Nike, ni les baskets Adidas ou New Balance. Il s’agit de la Converse All Star « Chuck Taylor » ! Succès, rachat par Nike, nouvelle stratégie : décryptons ensemble l’histoire de Conserve.
Quelle est l’histoire derrière la création de Converse Rubber Corporation ?
C'est en 1908 que la Converse Rubber Corporation ouvre ses portes. Au début, l'entreprise ne fabrique que des baskets en caoutchouc liées au travail, avec une orientation vers les bottes d’hiver. Ce n’est qu’en 1917 que la marque décide finalement de garder la main-d'œuvre employée toute l'année pour fabriquer des chaussures de sport. Avec la popularité du basket-ball, la Converse Corporation a saisi l’opportunité de ce marché pour développer la première version de la chaussure de basket All Star en 1917. Conçue pour les joueurs de basket-ball, cette paire est rapidement devenue la préférée des sportifs et va même finir par devenir la première chaussure de basketball produite en série en Amérique du Nord. Elle a posé les bases de ce que seraient plus tard les célèbres Converse Chuck Taylor. Aujourd'hui, elles se déclinent dans une vaste gamme de couleurs, de tailles et de styles, allant de la version montante à la version basse.
Un changement de nom dû à Charles H. Taylor
Charles H. Taylor était un basketteur pour les Firestones d'Akron. Voyant le grand potentiel de la All-Star pour le basket-ball, il décide de rejoindre la force de vente Converse : il deviendra l’entraîneur des Converse All-Stars, la ligue industrielle de basket-ball de l'entreprise, et animera des évènements de basket-ball afin de promouvoir la chaussure All Star. Grâce à son sens de la vente et à sa contribution dans l’entreprise, la All Star change de nom en 1932 pour devenir la "Chuck Taylor All Star" en hommage à Charles (surnommé Chuck) Taylor.
Converse : une paire portée par des athlètes du basket comme des militaires
Les Converse Chuck Taylor All Star ne sont pas simplement des baskets, elles sont le reflet de toute une époque. Les équipes de basket-ball se mettent toutes à porter des Converse "Chuck Taylor" All Stars. Dans les années 1930, le modèle haut blanc est conçu pour les Jeux Olympiques de 1936, et la chaussure au design patriotique rouge et bleue gagne en popularité. Durant les années 1940, en pleine Seconde Guerre mondiale, la marque a équipé l’armée américaine, fournissant des baskets en toile résistantes et confortables pour les soldats. Les militaires portaient ces chaussures montantes, reconnaissables par leur semelle en caoutchouc solide et leur confort optimal. En 1957, la coupe basse All Star a été introduite : à cette époque, Converse détenait 80 % de l'ensemble de l'industrie des baskets.
De nouveaux concurrents sur le marché
Avec le temps, de nouvelles sociétés rivales apparaissent, comme Nike Corporation ou Adidas. Elles grignotent petit à petit la part de marché, notamment en misant sur de nouveaux modèles avec des designs colorés, des tiges entièrement en cuir et des innovations de haute technologie (comme les cellules à air). Bien que Converse ait suivi la tendance en intégrant une plus grande variété de couleurs et de nouveaux modèles comme la One Star et la Dr. J, l’entreprise est obligée d’innover encore et toujours pour ne pas se laisser distancer par la concurrence. La Converse "Chuck Taylor" All Star, autrefois la première chaussure des basketteurs d'élite, devient pendant un temps la chaussure de la contre-culture et des baby-boomers.
Le rachat de Converse par Nike après quelques difficultés
Dans les années 1980 et 1990, la société Converse traverse quelques moments difficiles. La propriété et la direction ont changé plusieurs fois et de mauvaises décisions commerciales (ainsi que leur perte de part de marché) ont fait des ravages sur l'entreprise. En 2001, Converse dépose le bilan. Toutefois, la marque était bien trop établie dans la culture américaine pour être abandonnée. C'est alors que Nike intervient et rachète la marque en 2003 pour un montant de 305 millions de dollars. Ce rachat marque un tournant pour la marque, les chaussures de sport Chuck Taylor continuent de vivre. Unisexes et confortables, elles connaissent actuellement un véritable renouveau chez les adultes et les adolescents.
Pourquoi le logo Converse est à l'intérieur de la chaussure ?
La position unique du logo Converse à l'intérieur de la chaussure, notamment sur la célèbre Chuck Taylor All Star, est un choix délibéré qui remonte à ses débuts. Converse a adopté cette stratégie pour offrir une esthétique épurée et discrète, tout en préservant l'authenticité de ses baskets emblématiques. Cette disposition interne du logo était également une réponse pragmatique à l'époque, permettant aux joueurs de basket-ball de profiter d'une surface externe propre et lisse, sans éléments en relief susceptibles d'affecter leur jeu. Cependant, cette discrétion a joué un rôle subtil mais crucial dans l'ascension de la Converse Chuck Taylor All Star au rang d'icône de la mode. En cachant son logo à l'intérieur de la chaussure, Converse a suscité une forme d'exclusivité et de mystère, attirant des personnalités telles que Chuck Taylor lui-même et des joueurs légendaires comme Wilt Chamberlain ou Julius "Dr. J" Erving. Cette approche a non seulement contribué à forger l'image de la sneaker la plus vendue au monde, dépassant des millions d'exemplaires, mais a également joué un rôle dans l'ascension du logo étoilé de Converse, devenu symbole de style, de contre-culture et de mode de vie. Ainsi, cette stratégie, en plaçant le logo à l'intérieur, a façonné l'aura mythique et intemporelle des Converse, les propulsant au cœur de l'histoire des sneakers.
Converse : une réinvention des modèles iconiques
Toujours en quête de renouveau, Converse s’associe avec de jeunes talents du monde entier pour revisiter les Converse Run Star Hike, un modèle plus qu’emblématique. La Chuck Taylor All Star Move est compensée, avec une silhouette inédite grâce à une semelle intermédiaire en mousse EVA (comme pour la Run Star Hike) pour plus de légèreté. L’objectif du travail autour de cette paire, c’est d’améliorer le confort quotidien en milieu urbain. En jouant sur des plateformes, des détails plus street et bruts, et même une possibilité de personnalisation de Converse sur leur site, la marque cherche à regagner les faveurs d’un public plus jeune et branché, avec des modèles toujours aussi pratiques tout en étant tendances. Avec des couleurs variées, des versions noir, blanc, ou encore des éditions spéciales comme les Chuck Taylor platform, lift ou move, Converse se renouvelle tout en conservant ses racines.
Choisir la bonne paire de Converse peut sembler difficile face à la diversité des modèles. Il est important de prendre en compte plusieurs critères :
- Modèle : Les Converse montantes offrent un meilleur maintien de la cheville, tandis que les modèles bas comme les Converse low top sont plus légers et plus adaptés à une utilisation quotidienne.
- Style : Que vous préfériez un style classique avec les Chuck Taylor en toile ou un look plus moderne avec les Converse Platform, le choix dépend de vos goûts personnels.
- Confort : Les Converse Run Star Hike ou les Converse Move sont idéales si vous recherchez un confort optimal avec des semelles plus épaisses.
- Pointure : Les Converse taillent parfois un peu grand. Il est conseillé d'essayer plusieurs tailles pour trouver celle qui convient le mieux.
Que vous soyez fan des modèles classiques comme les Chuck Taylor All Star, ou que vous préfériez les dernières innovations comme la Converse Platform ou les Run Star Hike, Converse reste une marque iconique. Grâce à ses modèles disponibles pour femme, homme et enfant, ainsi que ses nombreuses promos et soldes régulièrement proposées, il est facile de trouver la paire parfaite à un prix abordable.
Pour prendre soin de vos Converse et prolonger leur durée de vie, un entretien régulier est essentiel. Si vos Converse sont en toile, il est recommandé de les nettoyer à la main en utilisant de l'eau tiède, un savon doux et une brosse à poils souples. Ce processus permet de retirer efficacement les taches et la saleté accumulée, sans abîmer la matière. Si vous possédez des modèles en cuir, comme les Converse leather, un chiffon doux et un produit nettoyant adapté au cuir feront l'affaire. Une fois le nettoyage effectué, il est primordial de laisser vos Converse sécher à l'air libre, à l'abri du soleil, car une exposition directe à la chaleur peut endommager la matière et provoquer une décoloration. De plus, il est fortement déconseillé de mettre vos Converse en machine, car cela pourrait non seulement déformer les chaussures, mais également altérer leur couleur.
