Au coeur des tendances sneakers, New Balance s’impose comme la marque vintage et rétro et semble conquérir les sneakers addicts. Dédiée principalement aux paires de runnings depuis 1906, celle-ci s’est fait violence pour sortir de sa zone de confort et réalise désormais, la conception de paires lifestyles produites dans des quantités limitées. Ainsi, le succès de la New Balance 550 ou encore de la New Balance 2002R issue du superbe Protection Pack lui permet d’itérer un retour fulgurant qui la place désormais en tant que leader sur le marché des sneakers.
Novatrice et conservatrice de sa technologie, celle-ci n’hésite pas à faire appel à de jeunes designers tels qu’Aimé Léon Dore ou encore Joe Freshgoods qui lui permettent de se renouveler brillamment avec des silhouettes inattendues et inédites.
Après avoir réalisé une première collaboration avec Joe Freshgoods en 2021, la marque de Boston signe à nouveau un partenariat avec le designer de Chicago et prévoit de nouvelles silhouettes must cop pour 2022.
Retrouvez ci-dessous, les premières compositions du designer allié à New Balance prévues pour 2022, qui risquent de faire beaucoup de bruit !
Joe Freshgoods, une inspiration funky de Chicago
Designer et directeur artistique issue de la côte ouest de Chicago, Joe Freshgoods détient une approche unique dans la culture sneakers et streetwear. Véritable artiste, celui-ci transcrit superbement le côté funky de son quartier de Chicago à travers son travail et se révèle dans la culture sneakers depuis quelques années.
En effet, Joe Freshgoods s’allie dans un premier temps avec la marque Converse en 2020 et réalise deux superbes silhouettes iconiques, la Joe Freshgoods x Converse Pro Leather High et la Joe Freshgoods x Chuck Taylor 70 Hi. Ce partenariat inédit lui permet d'étendre son talent et ses capcités car celui-ci réalise également une collection capsule, qui match parfaitement avec ses deux modèles et qui ne manque pas de créer une certaine hype autour de lui. Sortie en édition limitée, la collection exploite parfaitement le potentiel de la marque et élargit la visibilité du designer.
Fort de ce succès, New Balance n’hésite pas a prêté sa New Balance 990V3 en 2021, pour que ce véritable talent offre une nouvelle composition inédite et avant-gardiste. Inspirée des années 90 et de sa vie personnelle, la Joe Freshgoods x New Balance 990V3 “Outside Clothes” se pare d’un élégant colorblocking qui la met parfaitement en valeur et assure un franc succès à ce partenariat ambitieux et rempli d’avenir.
Credits Photo : @joefreshgoods (Instagram)
“Conversation Amongst Us” : le nouveau directeur créatif de New Balance dévoile sa campagne
Cette année, le designer de la Côte Ouest est de retour avec l’équipementier américain, puisque celui-ci a été nommé directeur créatif de sa nouvelle campagne “Conversations Amongst Us”. Teasé sur ses réseaux sociaux, cette nouvelle campagne aspire à “raconter une histoire de l'expérience noire, en mettant l'accent sur des dialogues cruciaux qui relient la communauté, tout en inspirant la prochaine génération de créatifs noirs” a tenu à expliquer le designer.
Selon lui, “Ce projet est un peu différent pour moi. Ce n'est pas seulement une collection de vêtements et de chaussures. C'est un horodatage et une plongée profonde dans l'importance de la communication et de la communauté. Je voulais aborder cela sous un angle différent de la façon dont les marques célèbrent et mettent en lumière les Noirs. Conversations Amongst Us n'est pas un texte marketing, c'est simplement la vérité.”
Investi dans sa nouvelle campagne, celui-ci dévoile la première silhouette de ce projet : la Joe Freshgoods x New Balance 2002R “Conversation Amongst Us”. Éclatante et parée d’une finition impeccable, cette New Balance 2002R affiche une superbe base en cuir et en suède aux tons blanc cassé. Accompagnée d’une box spéciale noir et jaune, ce modèle semble réalisé avec une finition parfaite et ne manquera pas de plaire à la communauté avec son design et son message fort.
Credits Photo : @newbalancelifestyle (Instagram)
Dans un second temps, celui-ci s’approprie la silhouette phare de New Balance qui semble parfaite pour exprimer ses idéaux. Ainsi, le natif de Chicago dévoile une Joe Freshgoods x New Balance 550 “Conversations Amongst Us” parée d’un colorway sobre et bien différent des traditionnels New Balance que nous avons l’habitude de voir. En effet, celle-ci se compose d’une empeigne en canvas crème avec de superbes superpositions en suède crème. Rétro et tendance, celle-ci comporte néanmoins des éléments traditionnels que l’on retrouve notamment sur l’élégante New Balance 550 “White Green” avec le branding supplémentaire, “Conversation Amongst Us”.
Credits Photo : @joefreshgoods (Instagram)
Si la campagne Conversation Amongst Us s’affiche avec déjà deux silhouettes considérées comme must-have, celle-ci devrait prendre une plus grande importance avec la sortie de plusieurs modèles, courts métrages et vêtements centrés dessus au cours de cette année. Ce qui est sûr, Joe Freshgoods et New Balance ne compte pas s’arrêter en si bon chemin et risquent probablement de nous surprendre une nouvelle fois.
Credits Photo : @newbalancelifestyle (Instagram)
