Au début des années 2000, la culture skate est enfin reconnue comme une culture à part entière et, pour la première fois, cette communauté commence à avoir un réel impact sur les ventes de sneakers. La riche histoire des baskets Nike dans le skateboard, les tentatives plus ou moins fructueuses de Nike de fabriquer des chaussures de skate : découvrons ensemble les événements clés de la marque Nike SB au fil des ans !
La création de Nike SB
Nike SB a été lancée en mars 2002, dans le but d'entrer rapidement sur le marché en pleine croissance du skateboard. Il ne s’agissait alors pas de la première tentative de Nike de s’imposer sur ce segment, mais leurs 2 premières tentatives s’étaient révélées infructueuses. La ligne initiale a commencé avec le modèle classique Nike Dunk, qui avait un style plutôt associé à l’univers du basket-ball des années 80. Fidèle à la mode Nike, la SB Dunk a été retravaillée et considérablement améliorée pour correspondre aux besoins des skateboarders : plus de rembourrage, une sélection de matériaux plus durables, etc.
Pourquoi c’est devenu emblématique ?
Alors que l’essor de la communauté du skate était évident à l’époque, la population a commencé à réaliser que leurs skateurs préférés collaboraient avec Nike SB pour concevoir des chaussures à leur image. Après le lancement de Nike SB, tout le monde, que ce soit dans les magasins de skate ou non, attendait de voir leur première publicité. Les grands noms du skate en partenariat avec la marque faisaient partie des plus en vogue à cette période. Ayant grandement anticipé leur lancement, c’est uniquement en 2004 que sortira On Tap, une vidéo qui mettait en vedette P-Rod, Brian Anderson, Chet Childress, Reese Forbes, Gino Iannucci, Todd Jordan, Richard Mulder, Daniel Shimizu ou encore Danny Supa. Personne ne pouvait plus le nier : avec l'aide de la médaille d'or des X-Games 2004 de P-Rod, Nike SB venait de s’imposer comme une marque qui allait façonner l'avenir du skateboard.
Des modèles signatures et des égéries reconnues dans le skate
Une poignée de skateurs triés sur le volet ont eu l’honneur de recevoir leur propre chaussure signature Nike SB. Stefan Janoski, skateboarder professionnel et artiste américain, possède une chaussure à son nom chez Nike SB : le Zoom Janoski. Devenue iconique, la paire est considérée par beaucoup comme l'un des modèles de chaussures de skate les plus réussis, d’ailleurs réalisé en grande partie par Stefan lui-même. Le modèle signature d'Omar Salazar, sorti en 2009, a également insufflé du dynamisme à la marque en mettant l’accent sur un style mi-haut qui rendait hommage aux racines du skateboard. Avec l’essor d’Internet, le buzz ne s’est pas tari et Nike SB en a profité pour booster sa visibilité. Eric Koston a dévoilé sa première chaussure avec Nike SB en 2011, en la qualifiant de "chaussure de skate haute performance". C’est avec l’année 2013 qu’on a vu Brian Anderson, légende du skate de San Francisco et skateur de longue date de l'équipe SB, obtenir son premier véritable modèle signature avec le Project BA.
Le succès de la Nike SB Dunk
Le succès de SB Dunk, après toutes ces années, a pu être possible grâce aux choix marketing stratégiques de Nike : ils ont décidé de s’associer avec des acteurs clés de la scène skate (ou underground) plutôt qu'à des célébrités grand public. Le modèle Dunk a consolidé le respect de la communauté du skateboard tout en augmentant le statut de la marque dans la culture pop. La rivalité entre les skateurs et les sneakerheads ne cessait de croître, et une horde de collectionneurs se battait devant les collaborations et les éditions limitées de la Dunk. En parallèle, la communauté des skateurs faisait tout son possible pour conserver la Nike SB Dunk en tant qu'icône de leur sous-culture. Après avoir été éclipsé pendant quelques années par des modèles plus minimalistes, le renouveau du Blazer offre une seconde vie à la Nike SB Dunk. Grâce à des collaborations avec de grandes marques de streetwear comme Off-White et de nouveaux modèles avec une ambiance old school, ces sneakers profitent d’un second souffle.
