Supreme

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Baskets Supreme

Supreme est l’une des rares marques qui inspire autant des milliardaires que des aficionados du streetwear. Si la marque de skateboard et de vêtements réalise très peu de publicités et ne compte que douze magasins dans le monde, les fans de la brand sont, pour autant, prêts à faire la queue durant des heures pour acheter leurs derniers produits ! Un phénomène qui a influencer le marché du streetwear et qui mérite de se pencher sur l’histoire de la marque Supreme.

Quel est l’ADN des baskets Supreme ?

L'ADN des baskets Supreme repose sur plusieurs piliers : la qualité des matériaux, un design audacieux et des collaborations mémorables avec des marques iconiques comme Nike ou encore la division Jordan. Des classiques comme la Nike Air Force 1, la Nike Air Max ou encore des modèles de skate comme la Nike SB Blazer ont su rendre mémorable chaque nouvelle association. Que ce soit des modèles low ou high, comme les célèbres Dunk ou les versions mid de Nike, chaque paire Supreme symbolise bien plus qu’une simple paire de chaussures. La cause ? Sa rareté. Chaque paire associée au label de James Jebbia est disponible en édition limitée et offre un véritable objet de collection pour les passionnés. Au fil du temps, Supreme a réussi à imposer ses collaborations et montrer qu’elles sont bien plus qu’une simple paire de chaussures, faisant grimper leur prix sur les marchés secondaires.

Comment choisir sa paire de basket Supreme ?

Choisir sa paire de baskets Supreme peut sembler simple, mais plusieurs facteurs doivent être pris en compte pour faire le bon choix. Premièrement, il est important de connaître sa pointure exacte, car Supreme propose des tailles variables selon les collaborations et plus précisément les modèles. En règle général, les paires sont assez sobres et se distinguent par un logo apposé sur la paire. Si vous êtes en quête d’une paire discrète mais tendance, les Supreme x Nike Air Force 1 Low en black ou en white sont toujours un bon choix. Envie d’une paire plus audacieuse ? Les Supreme x Nike SB Rammelzee en version low ou high seront un choix plus adapté. Ensuite, la disponibilité est un autre facteur crucial. Les collaborations Supreme avec des marques comme Jordan sont souvent en rupture de stock dès leur sortie. Il est donc important de rester informé des nouvelles sorties et de consulter régulièrement les plateformes où elles sont affichées. De plus, n'oubliez pas de prêter attention aux modèles en édition limitée, car ils prennent rapidement de la valeur, surtout lorsqu'ils sont associés à des marques aussi emblématiques que Nike. Supreme est également connue pour ses collaborations, notamment avec Nike, Jordan, Adidas, Vans, et Asics. Que vous cherchiez une paire de sneakers pour le sport, la course, ou simplement pour adopter un style unique, les baskets Supreme sont devenues incontournables, que ce soit pour les hommes ou les femmes.

Les débuts de Supreme

Travaillant dans une usine Duracell à Crawley, James Jebbia économisait pour acheter un billet de train pour Londres dans l'espoir de s’y procurer les derniers vêtements à la mode dans des boutiques underground. À l'âge de 19 ans, après être retourné en Amérique, il tombe amoureux de la mode new-yorkaise et commence à travailler pour des marques comme Stüssy et Parachute. Le jour où le fondateur de Stüssy vend sa marque, Jebbia décide de créer le premier espace Supreme à Layfrette Street, une scène artistique urbaine en plein essor avec de nombreuses anciennes entreprises indépendantes.

D'où vient le logo de la marque Supreme ?

Le logo emblématique de la marque Supreme est un élément convoité de son histoire. Mais d'où vient-il réellement ? Ce symbole rouge et blanc est inspiré par l'œuvre artistique de l'artiste américain Barbara Kruger. Il s'est imposé comme un label de reconnaissance dans le monde du streetwear. Sa genèse remonte aux débuts modestes de Supreme dans les années 90. James Jebbia a choisi ce logo pour incarner l'essence même de la marque. Ce design minimaliste, influencé par le style artistique de Kruger, a été adopté pour sa simplicité et son impact visuel. Avec le temps, le logo est devenu une pièce iconique, associée à la rareté et à l'exclusivité. Les pièces ornées de l’inscription Supreme sont souvent vendues à des prix élevés, attirent les collectionneurs et les aficionados de la mode urbaine. L'association de Supreme avec des marques de luxe comme Louis Vuitton a notamment renforcé son attractivité dans l'univers du streetwear haut de gamme. Aujourd’hui, chaque vêtement ou accessoire estampillé du logo Supreme devient instantanément une pièce prisée, souvent revendue à des prix allant au-delà de leur valeur initiale.

Cette forte demande et la rareté des produits sont la raison principale de cette flambée des prix et de la fièvre de la revente qui entoure la marque Supreme à New York et dans le monde entier.

Un magasin pensé comme un lieu de vie

La fièvre de la revente qui entoure la marque Supreme et New York dans le monde entier n’était pas la première intention de son créateur. À ses débuts, James Jebbia emploie un groupe de skateurs pour travailler dans son concept-store, dont beaucoup étaient figurants dans le film controversé de Larry Clark "Kids". Dans cette démarche, tous les magasins sont conçus pour que les skateboarders puissent y entrer sans descendre de leur planche. Pour James Jebbia, Supreme est conçue comme un espace plus qu’un simple magasin. Il propose de bonnes planches de skate, diffuse de la musique et des vidéos en permanence (aussi disparates que des combats de Muhammad Ali ou le film Taxi Driver). L’objectif ? Attirer les spectateurs. Pour le reste, rien à propos de Supreme n'était prévu à l'avance : son succès est une combinaison entre le bon endroit, le bon timing et un travail acharné.

Supreme : un succès mondial qui réveille l’industrie de la mode

Au départ, Supreme fabriquait simplement quelques t-shirts, avant de se lancer dans la création d'un sweat à capuche en coton de qualité supérieure à celle existante. Jebbia se basait sur l’idée que les skateurs seraient prêts à payer davantage pour avoir des vêtements à la fois stylés et qualitatifs. Après le succès des sweats à capuche et des casquettes ajustées, les collaborations avec des artistes de renom commencent, notamment avec la réalisation de planches de skateboard personnalisées. Supreme reste fidèle à sa philosophie de départ : un très petit groupe de personnes qui travaillent simplement sur cette idée originale. Alors que le monde de la mode se réveille avec Supreme, la marque ouvre petit à petit des magasins à Tokyo, Londres et Paris au cours de la dernière décennie. Supreme se définit par son authenticité et son immédiateté.

Une stratégie marketing à contre-courant avec peu de publicités

Alors que le créateur s'inquiète de la surexposition, Supreme limite la publicité au minimum et utilise les réseaux sociaux comme principale plateforme d'exposition. Sans essayer de se survendre et d’être partout, ils utilisent ces médias pour montrer aux gens ce qu’ils font, tout comme un magazine l’aurait fait 20 ans auparavant. Ils ont d’ailleurs publié six numéros de leur propre magazine avant de développer leur site Internet en 2006. Pour Jebbia, les vêtements qu’ils fabriquent sont comme de la musique : ils s’adressent à des personnes ouvertes d’esprit, avec des produits fortement intégrés à l'art et à la culture pop qui tendent à stimuler la demande par le désir et la passion des consommateurs, contrairement au marketing explicite. Leur magie réside dans leur capacité à utiliser le marketing de bouche à oreille et à transformer les lancements de leurs produits en une sorte d'événements micro-expérientiels.

Des collaborations Supreme de haute volée

Ayant obtenu une place de choix dans l’univers de la mode streetwear, il n'est pas surprenant que la marque ait collaboré avec un tel éventail de musiciens, de mannequins et d'entreprises. Peu importe la renommée de l'artiste, James Jebbia choisira de collaborer ou non avec lui s'il est fan de son travail. Que ce soit pour la commémoration de Jean-Michel Basquiat en 2013, ses collaborations avec Nike, Fila et Champion ou encore ses collections designées avec Lacoste, Supreme partage son engouement pour les vêtements de sport et s’inscrit comme une marque au fort impact. Sa collaboration la plus influente de toutes reste probablement celle avec Comme Des Garçons, qui fut un moment décisif : Supreme a fait ses gammes dans la mode haut de gamme. Le logo rouge et blanc incomparable de Supreme rend chaque nouveau produit incontournable et mémorable.

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